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国货美妆出海成交增长超 10 倍;Peloton 季度营收增长 232%;阿里 5.5 亿美元 FARFETCH | 品牌日报

BrandStar 品牌星球BrandStar 2022-03-17


我们为你精选值得关注的品牌资讯,涵盖海外 DTC 品牌、国内新消费品牌和成熟品牌的动态,点击品牌日报阅读往期内容。

日报速览

  • 天猫双11 国货美妆出海成交增长超 10 倍

  • 第三届进博会,欧莱雅旗下五大品牌首次亮相中国市场

  • Peloton 发布 2021 财年 Q1 财报,营收同比增长 232%

  • 奢侈品电商平台 FARFETCH 获 11 亿美元融资,阿里参投 5.5 亿美元

  • Swisse 母公司健合集团收购宠物营养品牌「Solid Gold素力高」

  • LVMH 旗下奢侈品电商平台 24S 推出中文版网站

新消费

天猫双11 国货美妆出海增长超 10 倍

根据天猫海外数据显示,在 11 月 1 日至 3 日期间,来自全球 200 多个国家和地区、超 700 万海外华人上天猫双11 购物。

数据显示,今年天猫双11 最受海外欢迎的产品是国货美妆,成交增长超 10 倍,成交增速排名第一。

其中,新锐国货美妆品牌花西子、完美日记、小奥汀、毛戈平不仅跻身成交排行 TOP 10,它们的同比增速还位列前四;同时,老牌品牌百雀羚、润百颜、玉泽、自然堂位列前十。

相关阅读:天猫双11 预售,357 个新品牌成交额冲到第一


第三届进博会,欧莱雅旗下五个品牌首次亮相中国市场

品牌星球获悉,在第三届中国国际进口博览会上,欧莱雅集团旗下五大新品牌与中国大陆消费者首次见面,数量突破历史新高。

五个品牌分别是 Valentino、Maison Margiela、VIKTOR&ROLF、Ralph Lauren以及Decléor。

Maison Margiela 由比利时设计师 Martin Margiela 于 1988 年创立于法国巴黎。2012 年,Maison Margiela 与知名调香大师合作,从时装及配饰系列中汲取灵感,将「REPLICA」时装单品的概念和香氛创作结合打造了「REPLICA」系列香氛。参加本届进博会的 Maison Margiela 明星产品是花果香调的「慵懒周末白床单淡香水」。

Ralph Lauren 是由 Ralph Lauren 创立于 1968 年。1978 年,Ralph Lauren 发布了男士香水 POLO 与女士香水 Lauren,并在之后的 40 多年间推出了 10 余个风格各异的香水系列,进博会的首秀新品之一就是「深蓝色马球男士香水」。

VIKTOR&ROLF 成立于 1993 年,是一个前卫设计师品牌,在 2005 年推出首款女士鲜花炸弹香水(Flowerbomb),随后持续推出了多款广受好评的人气香水,比如解药(Antidote)、激情炸弹(Spicebomb)等。本次进博会的明星产品是鲜花炸弹香水。

Valentino 是意大利高定时装品牌,在 1978 年推出第一款香氛产品,开拓了时装、配饰市场之外的新版图。这次在进博会展出的有「华伦天奴坠梦罗马女士香水」和「华伦天奴坠梦罗马男士香水」。

Decléor 创立于 1974 年,专注于精油护理,主打单方精油的天然活性成分,该品牌正好填补了欧莱雅集团精油品类的空白。

DTC/出海

Peloton 发布 2021 财年 Q1 财报,营收同比增长 232%

11 月 5 日,Peloton 发布 2021 财年 Q1(截至 2020 年 9 月 30 日)财报,品牌星球总结关键数据如下:

  • 收:7.58 亿美元,同比增长 232%;

  • 调整后税息折旧及摊销前利润(Adjusted EBITDA)1.19 亿美元;

  • 终端订阅用户数:超 133 万,同比增长 137%;

  • 非终端订阅用户数:超 51 万,同比增长 382%;

  • 总用户运动次数:终端用户及非终端用户合计完成了 9000 万次锻炼,同比增长 332%;

  • 总用户数量:超 360 万。

Peloton 在财报中透露,将继续加强数字化内容,预计 2020 年末推出 2400 节全新线上课程。

相关阅读:Peloton 最新季度表现优异,订阅用户数量超过 100 万 

成熟品牌

奢侈品电商平台 FARFETCH 获 11 亿美元融资,阿里参投 5.5 亿美元

11 月 6 日,阿里巴巴集团宣布将与历峰集团共同投资奢侈品电商平台 FARFETCH双方将各自出资 3 亿美元,共同购买 FARFETCH Limited 发行的价值 6 亿美元的私募可转换债券,FARFETCH 现有股东开云集团的创办者 Pinault 家族的控股公司 Groupe Artémis 增持 5000 万美元投资。

在 FARFETCH 的大中华区业务进行重组之后,阿里巴巴和历峰集团还将继续投资该业务。阿里巴巴集团和历峰集团拟分别向 FARFETCH中国注资 2.5 亿美元,并将与 FARFETCH 成立合资企业,双方将共同持有合资公司 25%的股权,即这次对 FARFETCH 的投资总额高达 11.5 亿美元,来自阿里巴巴、历峰和 Artémis 三家集团。

阿里巴巴和 FARFETCH 还联合推出「奢侈品新零售」倡导计划,目标是加速全球奢侈品行业的数字化进程,历峰集团和开云集团已经加入该计划。同时,FARFETCH 将计划入驻天猫国际开店并集成在天猫奢品频道运营。

FARFETCH 是一家成立于 2007 年的全球时尚购物平台,出售来自全球 1300 多家精品店和奢侈品牌的产品。


Swisse 母公司健合集团收购宠物营养品牌「Solid Gold素力高」

11 月 4 日,Swisse 母公司健合集团宣布以 1.63 亿美元的价格收购美国宠物营养品牌「Solid Gold素力高」。

Solid Gold 创立于 1974 年,已有 45 年历史,为美国首个全方位宠物营养品品牌,分猫、狗两条产品线,销售高端宠物粮、宠物零食、宠物营养补剂品。

H&H健合集团成立于 1999 年,前身为合生元集团,以婴幼儿营养及护理用品、成人营养及护理用品为集团的两大核心业务。

近年来,健合通过收购多家品牌布局全球高端健康市场,打造品牌矩阵。目前健和集团旗下品牌有婴幼儿品牌合生元、保健品品牌 Swisse、有机婴儿营养品牌 Healthy Times、婴儿护理品牌 Dodie、护肤品牌 Aurelia 和有机婴幼儿及儿童食品品牌 Good Goût 。

此次收购 Solid Gold,标志着健合集团正式进军宠物营养及护理用品市场。健合集团 CEO Laetitia Garnier 表示,随着养宠人群数量的增加,宠物主人越来越重视宠物健康及营养摄入,消费者对宠物营养品的需求不断增长。未来,健合集团有计划发展宠物营养及护理用品为集团的第三大业务。

相关阅读:Swisse 母公司健合集团收购高端护肤品牌 Aurelia,加速布局高端健康市场


LVMH 旗下奢侈品电商平台 24S 推出中文版网站

近日,LVMH 旗下奢侈品电商平台 24S 正式推出中文版网站。

24S 原名为24 Sèvres,取自 LVMH 旗下乐蓬马歇百货公司所在的街道地址,是 LVMH 集团于 2017 年 6 月推出的电商平台,后为了拓展更多国际消费客群,在 2019 年 5 月正式改名 24S。

作为 LVMH 集团旗下的电商平台,24S 是集团旗下奢侈品牌 Louis Vuitton、Dior、Celine 和 Moynat 在全球范围内的独家网络合作伙伴。

Gucci、Bottega Veneta、Balenciaga 等非 LVMH 集团旗下品牌,及 LVMH 大奖的新锐设计师作品也都会在 24S 销售。目前, 24S 平台上已有超 300 个品牌入驻,在全球超 100 个国家与地区提供服务。BRANDSTAR

今日作者:叶西、Diana




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